OPS urge a reforzar las medidas contra el marketing digital que afecta la lactancia materna
La Organización Panamericana de la Salud (OPS) ha emitido un llamado urgente para establecer salvaguardas más estrictas frente a las prácticas de marketing digital que pueden perjudicar la lactancia materna. En un contexto global donde el uso de tecnologías digitales se expande aceleradamente, el marketing en línea de productos sustitutos de la leche materna gana terreno, representando un desafío importante para las estrategias de salud pública en la región.
El reto del marketing digital en la promoción de la lactancia materna
La lactancia materna es reconocida por la Organización Mundial de la Salud (OMS) y la OPS como una práctica esencial para la salud y el desarrollo infantil, además de aportar beneficios para las madres. Sin embargo, la creciente penetración de plataformas digitales ofrece nuevas vías que las empresas utilizan para promocionar fórmulas infantiles y productos relacionados, en muchas ocasiones incumpliendo las recomendaciones internacionales destinadas a proteger la lactancia.
La publicación de la OPS advierte que las actuales regulaciones nacionales e internacionales pueden no ser suficientes para controlar con eficacia estas nuevas estrategias comerciales, que a menudo aprovechan la publicidad dirigida, el marketing de influencers y los contenidos patrocinados en redes sociales.
Impacto en la región y perspectivas para Uruguay
En Uruguay, donde la promoción y protección de la lactancia materna es una política clave del sistema de salud pública, la influencia del marketing digital se presenta como un desafío emergente que requiere atención especializada. La OPS recomienda a los países implementar políticas integrales que incluyan herramientas legales y educativas para mitigar la influencia de la publicidad digital que pueda desalentar a las madres a amamantar.
Entre las acciones sugeridas se destacan la vigilancia permanente de las plataformas digitales, la promoción de la información veraz sobre lactancia materna, y la capacitación de profesionales de la salud para contrarrestar mensajes engañosos. Asimismo, se enfatiza la necesidad de que los estados refuercen el control sobre las prácticas comerciales acordes con el Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna.
Acciones en curso y recomendaciones de la OPS
La OPS trabaja con los países de las Américas para fortalecer los sistemas regulatorios y promover campañas de concienciación que protejan la lactancia materna. El organismo también impulsa investigaciones que aborden el alcance y características del marketing digital en este campo.
Es fundamental que tanto gobiernos como sociedad civil y profesionales de la salud colaboren en la implementación de estas medidas. La protección de la lactancia materna es un imperativo para salvaguardar la salud infantil y materna en Uruguay y toda la región, especialmente frente a la creciente presencia del marketing digital.
Fuente: Organización Panamericana de la Salud. PAHO calls for stronger safeguards against digital marketing that undermines breastfeeding (2026-07-31).
Esta nota tiene fines informativos y no sustituye la consulta con profesionales de la salud.
